Türkiye temsili 18 yaş üstü 800 birey ile online anket usulüyle yapılan araştırmada tüketicilere “son bir yıl ve son bir ayda sağlam tüketim eseri alıp almadığı, yeniden birebir kategoride ikinci el eser satın alıp almadığı” soruları soruldu. Satın alma yapmaktan vazgeçenlerin, ya da erteleyenlerin oranı ve bireylerin tabir, tavır ve davranışları incelendi.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Anti Kriz Monitörü Araştırması ile “Toplumda bireylerin son bir yıl içinde bir güçlü tüketim eseri alıp almadığı, son bir ay içinde ise bu oran nedir, ikinci el eser satışında durum ne, hangi kategorilerde yüksek, hangi kategorilerde düşük?” soruları soruldu. Satın alma yapmaktan vazgeçenlerin ya da erteleyenlerin oranı ve bireylerin söz, tavır ve davranışları incelendi.
Dünya gazetesinde yer alan araştırmaya nazaran, son bir yıl içinde toplumun yüzde 46’sı güçlü tüketim eserleri almamış. Son bir ayda ise her 10 bireyden 6’sının rastgele bir sağlam tüketim eseri satın almadığı belirlendi. Akıllı cep telefonu gerek son bir sene gerekse de son bir ay içinde en çok alınan eser oldu. Öbür kategoriler ortasında ise son bir sene içinde yalnızca küçük konut aletleri ve beyaz eşya alımı yüzde 10 üzerinde. Başka kategorilerin ise alımları daha düşük. Son bir ay içinde ise akıllı cep telefonu hariç öbür tüm eserlerin satın alımı yüzde 10’un altında.
SON BİR AYDA SATIN ALINAN ESERLERDE İKİNCİ EL TERCİH EDİLİYOR
Kategorilere nazaran farklılık gösterse de son 1 ay içinde satın alınan eserlerde ikinci el eserlerin tercih edildiği görülüyor. Tablet /PC kategorisinde 2. el satın alımı %35 düzeyinde. Beyaz eşyalarda da 2. el tercihi epey yüksek (%29). TV de ise 2. el tercihi daha düşük olsa bile tekrar de %15 düzeyinde.
Son 1 ay içinde cep telefonu alan bireylerin %73’ü birinci el eser tercih ederken 2. el tercihi %27. Çoğunluğun bu yeni satın alımlarda kullandığı marka yahut modelden daha yeterli bir marka yahut modele geçiş yaptığı görülse de daha alt marka yahut modele geçen bireylerin oranı %35.
HARCAMALARDA KISINTIYA GİDİLİYOR
Son bir ay içinde yaklaşık her 10 şahıstan 2’si güçlü tüketim eserlerini satın almaktan vazgeçti. Tüm eserler için satın almaktan vazgeçenlerin oranı da emsal düzeyde. Akıllı cep telefonu, küçük mesken aletleri ve beyaz eşya kategorilerinde eser alımını erteleyenlerin oranı daha yüksek. Tüm eser kategorilerinde satın almayı düşünenlerin oranı %10’un altında. Yaklaşık her 10 bireyden 3’ü harcamalarını kısmak için satın almayı ertelediğini söylüyor. Bu oran akıllı cep telefonunda %35 ile en yüksek düzeyde.
‘EKONOMİK SAKİNLİĞİN BİRİNCİ İŞARETLERİ’
Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik bilgilerle ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: “Önemli iç tüketim kategorilerinden biri de sağlam tüketim eserleri. Bu kategorideki eserlerin birçok süratli tüketim eserleri üzere günlük yaşamsal gereksinimlere yönelik olmadığı için tüketicilerin ekonomik güçlerine ve iktisada inançlarına yönelik yeterli bir gösterge özelliği taşıyabiliyor. Yani özetle tüketicinin ekonomik gücü kâfi ise ve harcama yapacak inanca de sahipse görece yaşamsal olmayan gereksinimlere, mesela sağlam tüketim mallarına yönelebiliyor. Bu tavrın zayıflaması ise ekonomik sakinliğin birinci işaretleri olabilir. Mevcut şartlarda 2. el eser almak bir tahlil haline gelmiş. Çamaşır makinesi, buzdolabı, bulaşık makinesi satın alan 10 şahıstan üçü bu eseri 2. el almış.”
‘TÜKETİCİNİN EKONOMİK GÜCÜNÜN VE İTİMADININ AŞINDIĞININ İŞARETİ’
Dayanıklı tüketim eserlerine yönelik araştırmada dikkat çeken iki bulgu olduğunu kaydeden Sidar Gedik şöyle devam etti: “İlki son bir ay içinde bu kategoride bir satın alma yapmamış olanların yüzde 30-45 ortasında değişen bir kısmı aslında satın alım yapmaya niyetli iken ertelemiş yahut büsbütün vazgeçmiş. İkinci bulgu ise önümüzdeki 1 ay içinde satın alma niyeti olanların oranının esere nazaran (cep telefonunda) azamî yüzde 9’a fakat ulaşması… Çamaşır makinesi, buzdolabı üzere daha temel gereksinim diyebileceğimiz eserlerde bile satın alma niyeti olanlar fakat yüzde 5. Muhtaçlığı, niyeti olup da gelecek 1 aydan ileri tarihe ertelemiş olanlar da yüzde 25-30 ortasında değişiyor. Araştırmamızın yapıldığı son 1 ay içinde sağlam tüketim eserlerine yönelik bir talep zayıflamasının başladığını söylemek çok yanlış olmaz. Bu da tüketicinin ekonomik gücünün ve itimadının aşındığının bir işareti. Temmuz ayındaki memur, emekli ve taban fiyatlı maaş artırımlarının bu kategoriye bir canlanma getirip getirmeyeceğini ise önümüzdeki ay ve sonrasında göreceğiz.” (HABER MERKEZİ)
